Logo

Jak se budují značky

Jak_se_buduji_znaky_3D
Pokud na většinu následujících otázek odpovíte „ano“, potom při své práci vycházíte z mnoha mylných předpokladů:
 
Odlišení se od ostatních (diferenciace) je náš nezbytný marketingový úkol.
Věrnost zákazníků je odrazem síly, nikoli velikosti naší značky.
Levnější je zákazníka si udržet nežli jej získat.
Cenové akce zlepšují průnik na trh, nikoli věrnost zákazníků.
S kým soutěžíme, závisí na stanovení pozice naší značky (positioning).
Masový marketing je mrtvý nebo přinejmenším nekonkurenceschopný.
Kupující mají pro nákup naší značky zvláštní důvody.
Naši zákazníci jsou specifickým typem lidí.
20 % našich největších zákazníků přináší alespoň 80 % našich prodejů.
 
TATO KNIHA ZPŮSOBÍ REVOLUCI VE VAŠEM MARKETINGOVÉM ODDĚLENÍ
 
„Věda způsobila revoluci ve všem, čeho se dotkla.
Teď přišla řada na marketing! Všichni marketingoví manažeři
by měli přestat žvatlat nesmysly a přečíst si tuto knihu.
V opačném případě zůstanou beznadějně pozadu.“
Joseph Tripodi, ředitel marketingu a obchodu,
výkonný viceprezident společnosti Coca-Cola
 
„Působivé závěry. Vskutku provokující kniha.“
Timothy Keiningham, globální ředitel pro strategii
a výkonný viceprezident společnosti Ipsos Loyalty,
spoluautor knihy The Loyalty Cure
 
„Dokud všichni marketingoví manažeři
nezačnou tyto principy uplatňovat, budou mít ti,
kteří je již využívají, oproti nim značnou výhodu.“
Mitch Barns, prezident společnosti Nielsen pro Čínu
 
„Když jsem se poprvé setkal s Bronem Sharpem, řekl mi,
že pojetí marketingu, jež používám 20 let,
je na úrovni středověké medicíny, která léčila tak,
že nemocným pouštěla žilou.
A profesor Sharp pro to má i empirické důkazy!“
Bruce McColl, globální ředitel marketingu, Mars Inc.
 
399 Kč
Doporučená cena s DPH
Rok vydání
2018
Překladatel
Petr Sumcov
Formát
153x229 mm
Jazyk
čeština
Vazba
Vázaný
Počet stran
248
EAN:
9788073906184
Původní název:
How Brands Grow: What Marketers Don't Know
Skladem
ISBN:
978-80-7390-618-4
Autor:
  • Ukázka z knihy
  • O autorovi
  • Dotaz
 

Byron Sharp je profesorem marketingu na University of South Australia. Vystudoval tentýž obor a má doktorát z Adelaide University. V roce 1995 byl jmenován ředitelem Institutu Ehrenberg-Bass. Pracuje také jako člen představenstva v projektu Whiton SEI Center Future of Advertising.

Dotaz na knihu
 *
 *
Políčka s hvězdičkou jsou povinná.
Související tituly
Vytisknout stránku Poslat odkaz na e-mail
highslide